2018年，资本对于在线教育市场中的细分领域K12教育热情高涨，VIPKID在6月22日宣布获得5亿美元D+轮融资，刷新了全球在线教育领域的最高融资纪录，作业帮完成了3.5亿美元D轮融资等等，此外，还有新东方在线、卓越教育、沪江相继传出赴港上市的消息，可以看出各大资本对k12在线教育市场早已虎视眈眈了!

　　一、在线教育的兴起

　　2013年被称作中国在线教育的元年，大量资本热钱的涌入将在线教育推上风口浪尖，不过，随着资本市场的逐渐冷静，也很快迎来了2015年的资本寒冬，但如今，在线教育随着融资和IPO的浪潮再一次站上了投资的风口，可谓绽放了“第二春”。

　　究其根本，有以下几个因素：

　　K12教育行业市场需求巨大，只靠政府力量难以满足，因此国家鼓励市场力量进入。尤其是新兴的在线教育行业，《国家重点支持的高新技术领域》、《国家教育事业发展第十三个五年规划》等政策都对其表示了明确的支持。但K12教育同时又与广大未成年人息息相关，国家势必会加强监管，在线市场也不例外。

　　2018年2月，教育部、民政部、人社部、工商总局办公厅四部委联合下发了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》，一大批无办学许可证、教学内容超纲、存在安全隐患的线下教育机构已应声停业或整改。这是建国以来针对K12线下教育市场最严厉的整 顿通知，也可看出政府对于K12教育的重视程度。

　　目前全国K12公立学校中约有小学生1亿人，初中生4300万人，高中生2300万人，这1.6亿入学人口构成了K12教育行业的 潜在用户。每年有1600万6岁人口成为新增的小学一年级学生，为这个市场不断输送着新鲜血液。从小学到高中毕业，理论上他们有长达12年的用户生命周期。

　　同时，随着2015年二胎政策的开放，未来也必将使学生的数量剧增，从而形成更大的增量市场。据教育部数据，截至2017年5月31日全国高等学校共计2914所，其中本科院校有1243所，重点本科“211”仅112所，重中之重的“985”仅39所。

　　二、再掀投资热潮：资本更加理性

　　创业和投资收益带来的眼球效应，明星项目融资，教育公司海外上市，上市龙头市值飙升，教育创始人上富豪榜，都是掀起这一波教育投资热潮的主要原因。

　　同时，在线教育也不再仅仅停留在概念与情怀上，而是让人看到了巨大利益。

　　随着明星项目不断获得高额融资，博实乐教育、红黄蓝、瑞思学科英语等公司先后赴美上市，新东方、好未来等领头羊教育上市公司的市值也在不断飙升，都预示着在线教育的春天已经到来。

　　三、在线教育迎来发展的瓶颈期

　　在线教育存在一定的短板：体验差、对学生控制力差、师生情感粘性差。因此，在线教育公司花了大力气去解决这些问题。比如，增强交互设计，搞小班型，增加在线助教，让老师远程做服务等，但其核心问题仍旧没有得到解决。

　　且传统线下培训市场价格体系已经成熟，而线上市场提价空间不足，压价空间有余，随着互联网营销费用水涨船高，用户转化率停滞不前，各机构平均获客成本已从几十元涨至几千元。

　　因此，对从业者来说，最令人望而却步的问题是增收不增利;对用户来说，优质师资和内容不足、教学体验和效果差强人意等问题始终没有解决。2017年，企业倒闭、名师出走、流量虚高、 被指涉黄、明星代言战、电话营销战等媒体爆料频频出现。混乱产生的根源是行业准入门槛低，但对核心资源的要求程度高。这是新兴行业快速增长下的必然现象。

　　K12在线教育有机会改变人类历史上长期难以解决的教育不公问题，缩小不同地区间的教育鸿沟，共享优质教育资源，不久的将来也许会实现从知识付费到效果付费的跨越，迎来新的机遇。而对于K12在线教育这一风口上的“新蓝海”，终究还是会经历大浪淘沙，留下少数几家头部企业，至于谁能够冲出重围，我们拭目以待。

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