网易2018年Q1财报新出，邮箱及其他业务净营收12亿元人民币，同比增长达102%，高于电商板块同比101%的涨幅。除了电商与游戏这些显性价值，网易的“隐性”业务开始有所突出。

　　在邮箱与其他业务中，有21年的邮箱，8年的养猪，8年的教育等一系列带有网易独特情怀色彩的产品。“很多人只会看一些肤浅的东西，而网易致力于长期的发展”，这是丁磊此前在接受采访时曾提及的。事实上，整个互联网圈，可能也只有网易如此有耐心。

　　长期给人以不赚钱、公益印象的“佛系”板块，终于表现出了强劲涨势，就连网易的老招牌教育业务也开始频现进击之举：网易云课堂开年刷屏大课两天入七位数营收，有道融资估值11亿美金。

　　一、发展八年，为何此时进击?

　　从去年开始，更是将新产品、新版块年龄段下沉到K12，入局考试培训、融入AI做硬件等等，整个网易教育展现出了极强的变现欲，为何低调八年，会选择此时进击?

　　答案是，大环境使然。

　　1.传统教育巨头在线业务已成功上岸

　　在线教育赛道上的主玩家，无外乎两种：一是有着一定教学经验的互联网公司，以技术、流量与线上推广的经验见长，例如网易、百度等。

　　第二类玩家是那些老牌线下教育巨头，例如新东方、好未来等，而这些巨头有着强有力的内容生产力及品牌认知背书。当一二线城市的线下市场已被瓜分完毕，下沉低线城市意味着高昂的推广成本以及放缓的增速，高效的在线渠道是他们的发展必须。

　　经过数年的积累，终于开始有了质变反应。好未来最新财报数据显示：其在线收入占比已达总收入的8%，一个季度近4000万的营收，而此前它的在线业务的占比一直在5%左右，久不见突破。

　　营收是一方面，另一大亮点数据，是续费率。好未来最新的财报显示，其直播课续费率已经接近其线下课程的续费水平。不仅仅只是有人愿意买单，是大家愿意为它持续买单。经过长时间的探索，好未来的在线课程的教学方式、教学效果，可以说已经得以满足市场的需求。课程内容受认可后，能否进一步扩大市场将仅是渠道与时间的问题。

　　教育巨头在线业务的上岸，整个K12在线教育市场已在爆发前夜。就在近期，今日头条以少儿英语培训产品gogokid入场，网易引入极客战记进入STEAM领域，势将与传统教育巨头有着正面竞争，三方各持流量、品牌、内容优势入场，看来近几年的在线K12领域会很是热闹。

　　2.行业独角兽初现，成熟赛道上升通道收紧

　　独角兽的概念此前鲜少被用至教育领域。在2017年前，整个教育行业经历了内容扩充、技术匹配、商业模式论证、市场教育等一系列发展，才有了现在较为成熟的市场及产品形态，能为用户乃至国家政策(其中2018年教育部评定国家精品在线开放课程，MOOC成在线教育领域首个受国家认可的物种)所接受与支持。

　　当产品与市场成熟后，资本的到来是水到渠成的事情。自2017年开始，教育领域的投资频次与金额都在增长，其中不乏一些巨额投资案例。以阿里巴巴与腾讯为例，两者在2017-2018年对教育领域的投资策略明显激进了不少。

　　数据来源：鲸媒体

　　资本的青睐下，估值10亿的独角兽应运而生。今年3月底，蓝鲸教育发布了《2017年中国独角兽企业发展报告》，评选出了9家在线教育领域的“独角兽”;4月底，创业黑马发布《中国硬独角兽TOP100》，上榜了三家教育公司。

　　而这些独角兽，之于导师与用户自带强吸引力。在未见技术变革的情况下，现有成熟教育赛道上的产品形态趋同。同质化无可避免，而内容生产链与消费链又进一步收紧，初创型企业想要“揭竿而起”，唯一契机只可能是技术超车。不论在横向的平台与内容领域，或是在一些成熟的纵向赛道上，寡头竞争格局将逐渐形成。

　　有趣的是，教育是个不断变化的领域，基于不同学习需求，不同的时代演进，整个市场可以不断分裂出新的细分赛道。而在这些新兴赛道上，初创企业仍有弯道超车的可能，如现在刚兴起的少儿编程教育领域。

　　二、网易做教育，能顺便赚到钱吗?

　　不断加剧的竞争的背后，是越来越大的市场想象空间。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年开始，在线教育市场规模增长虽然有所放缓，但增长率仍维持在较高水平，预计2018年市场规模将突破3000亿元关口，达到3480亿元。

　　作为最早入局教育的互联网巨头，网易伺机八年，形成了全链路的庞大教育生态体系。在各大教育赛道上，包括职业教育、通识教育、高等教育、考试培训(语言、考研、留学)、K12教育等，都已有所布局，分别对应的产品有网易云课堂、网易公开课、中国大学MOOC、有道精品课以及K12领域的网易卡搭编程、极客战记、网易100分。

　　产品虽多，能否脱颖而出，核心还是取决于内容力(自研及运营内容的实力)，以及品牌力(在该领域网易的品牌具备的好感度与影响力)。基于这两个维度，可得网易诸多教育类产品在各细分领域的竞争力。

　　职业教育与通识领域，是网易最为擅长的领域，它也坐拥着两大人气与口碑兼顾的拳头产品。而在高等教育与STEAM教育领域，网易有着强有力的合作伙伴，辅以内容运营及自研实力，如在高等教育与高教社合作，在STEAM与CodeCombat合作，再加上品牌优势在该领域也存在，故潜藏着占领行业高点的可能性。而在一些传统线下教育物种的线上赛道上，如语言、考研、K12教辅领域，网易的内容、技术、品牌认知度或不能发挥所长，整体影响力还是待考虑。

　　丁磊喜好将网易比作鳄鱼：隐匿于河底，伺机而动。教育是养成系，丁磊耐心玩了八年，市场大概不会有负于他。