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在线教育行业普遍存在哪些问题?

3022019/11/08 18:56:57

  近年来,线上教育行业经历了从远程教育平台、培训机构转战线上,到目前的互联网公司涉足在线教育三个阶段,在这一过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便捷度不断提高,越来越多的消费者乐意尝试这种新型学习方式,所以在线教育是好的,那么在线教育行业普遍存在哪些问题?

  1、付费比例低,变现难

  数据表明:一半以上的用户每月花费在100元以下,超过三分之一的用户消费金额在101-500元之间,用户能接受的每节在线教育课程的价格,近九成用户选择100元以下。

在线教育

  教育机构为了招生,大多采用低价班、免费班的形式进行招生,看似用户数量增多,实际上生活更加困难,一方面低价、免费让用户转化变得更加困难,另一方面降低了用户的客单价,使得用户能够接受的价格范围越来越低。后期价格一旦提高,用户数量会急剧下降。上课成本高昂,而收入低微,变现困难。

  2、效果认定难,面临多方质疑

  教育行业有一个不同于其他行业的特点:效果不容易被量化。如针对幼儿的创客教育,主要是培养孩子的动手能力、逻辑思维能力,以及兴趣类的课程,如舞蹈、音乐等,这种很难直接看到明确的效果。用户主要购买的是服务和某一段时间内的体验,因此无法避免的会受到家长和用户的质疑。

  3、推广费用高,回报周期长、

  目前教育行业主流的推广渠道主要分为免费渠道和付费渠道。

  免费渠道主要包括SEO、自媒体、公众号、社群等,这些免费渠道虽然初期不用花钱,但是可能需要花费很大的精力和内容来传递到用户,包括公众号和社群,比如短书小社群,需要花精力吸引到更多的用户,让用户留下来,通过广告和内容的接触去获得转化。

  付费渠道主要包括SEM、信息流广告、本地推广和朋友圈推广等,在如今的现状下,单次投放成本不断在上升。

  4、运营成本高,获客门槛高

  考研、考公这种目的性很强的培训,也很难说清楚最终通过的人是因为教育质量好还是学生自己的努力,很多情况下是因人而异的。

  需要通过更多外界的信息去了解,如外界的口碑、第三方的评价、过往学员的案例等等。对于中小型教育机构来说,初期没有口碑,运营的成本必然是高昂的,资源获取方式也是困难重重。

  所以刚开始做营销的时候一定是沉淀下去做服务,做口碑;当有了口碑之后,对后期的营销也是有帮助的。短书拥有多种营销辅助工具,降低运营的成本的同时,还能提高推广裂变的效率。

  5、线上线下竞争激烈

  在资源一定的情况下,线上线下必然是一片红海,鉴于教育行业的重服务的特点,学校周边辐射范围内,线下机构有一定的优势,在能够接触到教师和现场讲课方式的冲击下,在线教育的挑战还很大。

  在线教育并不是搭建起网络架构,把内容搬到网上去即可,其中还涉及到用户服务、盈利模式、效果认定、线上线下协调等多方面因素,以上就是格子匠为大家介绍的在线教育行业的相关内容,

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